2020年的女性向，难得出现了尴尬的空白，并非没有大作出世，但确实少见的没有爆款级黑马亮相，意料之中，情理之中。
当然，尽管没有特别明显的爆款，但新品依然层出不穷，市场规模依然存在428手游下载。然而一个品类是不可能只依托爆款生存的，相比较二次元市场每年都会诞生话题作，甚至今年的《原神》在全世界范围内都掀起了不小波澜，那么，女性向游戏今年到底经历了什么，未来又在哪里呢？
首先让我们基于今年基本盘的角度进行切入。
大盘在哪里？
游戏智库整理了一份今年的女性向产品新作清单，先来看一下基本概况：
在Mob研究院出品的《2020”她游戏”大数据研究报告》中，统计今年疫情期间女性玩家月活达到突破新高的3.9亿。当然，在这份报告中的“她游戏”市场泛指女性玩家市场，并不仅限于女性向游戏。
而女性游戏市场规模，在移动游戏板块则预计增长至401亿元。
这至少说明，游戏中的女性市场仍在逐年扩张，女性向游戏仍有大量空白需要填补。
上表列举的今年主要女性向产品中，长期居于AppStore畅销榜前100的有：《浮生为卿歌》《阴阳师：妖怪屋》《江南百景图》，徘徊在100-200位的有《时空中的绘旅人》《未定事件簿》《灵猫传》《偶像梦幻祭2》《掌门太忙》。
此外，在上述两档中的非新作还包括《闪耀暖暖》《光·遇》《恋与制作人》《宫廷计手游》《熹妃Q传》《奇迹暖暖》《食物语》《熹妃传》《花与剑》。
我们几乎能得出一个结论——女性向游戏的话语权，仍然掌握在那二三家拥有核心地位的厂商手上，并且几乎还是曾经来自“女性向一姐”叠纸网络的几款老游戏。
再来看内容，榜上有名的代表作基本还是换装、卡牌养成、宫斗三大类，不过在头部的大制作行列中，今年多出了米哈游和朝夕光年，一家二次元明星厂商，一家互联网公司高调入局，不过从两家的“处女作”来看，效果暂时不能说突出。
实际上今年进入女性向市场头部领域的，仅有《浮生为卿歌》《阴阳师：妖怪屋》《江南百景图》三款新产品。其中，《浮生为卿歌》来自今年港股上市的友谊时光，从《熹妃传》在宫斗题材中脱颖而出之后，友谊时光一路在宫斗游戏品类一骑绝尘，直至今年成为港股“女性向游戏第一股”，也是国内目前女性向垂直厂商唯一一家上市公司。
《阴阳师：妖怪屋》则是《阴阳师》IP衍生游戏的第三作，也是目前唯一一款纯休闲题材游戏。对于当年女玩家数量占优的《阴阳师》原IP而言，实际上《阴阳师：妖怪屋》才算真正意义上定义到了目标玩家群体。不论是剪纸画风，养成玩法，照顾小妖怪生活起居的设计，都能吸引大量女玩家回坑。而《阴阳师：妖怪屋》本身并不强调氪金，走养老路线吸引回流与留存，反而起到了更好效果，在日益重度、重氪的头部市场中占有一席之位。
《江南百景图》则是今年唯一真正意义上的爆款。作为一款看似小体量的放置游戏，《江南百景图》的出圈威力不亚于当年的《旅行青蛙》。有着精致的中国古典风格手绘风，来自《超脱力医院》对模拟经营游戏的成熟理解，玩家作为江南四大才子之一的文征明切入游戏，在经营过程中逐渐铺开的如同《清明上河图》一般的江南画卷。尽管《江南百景图》花了大量精力买量铺垫，但游戏对应的几大关键词——古代文化、手绘风、模拟经营、自由建造布局确实非常能戳中女性市场的“点”，算是小游戏中的大制作，朋友圈裂变传播效应非常显著。
这三款今年的头部新作，可以说不论是内容还是定位都大相径庭，甚至与头部其它产品也毫无相关。而传统的女性向题材，如换装、恋爱冒险等，仍然掌握在《闪耀暖暖》、《恋与制作人》等手中。
如果不看产品本身，那么今年女性向游戏的发展趋势，则是集中在对美术的极致追求，以及剧情文本量和文案功底方面的，在文章开头列表中，游戏智库详细分析了今年新作的特点，可以看出，不论何种体量，但凡被女性向市场认可的产品，都离不开庞大的文本量以及剧情主导的游戏定位。
剧情/文案的重要性，在女性向游戏中的占比是远超其它品类的，不论哪年的爆款，玩家和厂商都不会过度追求玩法，而是在剧情、视觉效果、代入感上不断“内卷”。
那么，女性向游戏的财富密码，具体该怎么解密呢？
爆款之下无中小厂商？
可以看出，爆款本身并不由厂商体量所决定，“更懂女性市场”也绝不是一句套话。但在爆款之下，难道只能由大厂用精良的物料制作瓜分蛋糕了吗？
也不尽然，有时候小工作室的技术力可能会起到非常惊喜的效果，显而易见的是，在女性向市场中，这样的游戏是非常稀缺的，只是大家都在二次元市场内卷，愿意花心思研究女性向市场特质的工作室总是十分有限。
今年有两款产品比较有代表性，一款是冻柠工作室的《偶像请就位》，原本偶像经纪人的题材并不出挑，但这款游戏有两个出挑点：一是全live2D美术，从人物剧情对话到卡牌以及图鉴均为live2D，且画风相对更成熟，审美偏向日系，属于美术方面记忆点深刻的类型；二是剧情丰富，文案优秀，各方面制作精致且抽卡比较良心。
不过这款游戏在测试期间，曾有一个女性角色“钟声”，因为人物设计安排了诸多男性角色与之互动，对于女性向游戏而言完全本末倒置而备受争议，被戏称为女性向《解神者》，而对于投入情感成分更加浓烈的女性向游戏而言，这一雷区是非常需要注意避免的。
另一款游戏，来自北京华清飞扬的《掌门太忙》，则以文案出挑。关键词包括“反套路穿越”、“反派开局”、“感情线循序渐进”、“女主智商在线”等，可以看做是文字冒险游戏在视觉上进行拓展的游戏设计。
《掌门太忙》甚至可以与《灵猫传》，《偶像梦幻祭2》等游戏在统一舞台竞争，可见其实力不俗，不过其发行方北京华清飞扬也不是游戏界的“素人”了，旗下《万灵启源》曾获B站代理，而《掌门太忙》是第一款女性向游戏，也是旗下热度最高的游戏。但也足以见得，要想填充爆款之下的市场，女性向游戏并不是“塞物料”这么简单的。
女性向市场既包容又苛刻，对画面和剧情上必须有着一流的审美，但在玩法机制方面却又十分不苛求。这样的一个市场，既宽容也有弊端，事实上，在女性向市场涉及到付费部分的运营，一直都很缺乏“高分选手”。
大厂用“踩雷合集”为市场开了路
女性市场的购买力确实令人咋舌，这也是众多未涉猎过该品类的厂商纷纷入局的主要原因，但是，想要长时间留住女玩家却不是一件易事。
大制作出现的问题通常并不在游戏本身的玩法和框架上，而都是在运营上经验不足或者无法照顾全局。
女性向游戏的崛起，实际上不光是题材和玩法本身的特殊性，更是对女性玩家消费心理的一次全面挖掘。
将女性向游戏与二次元游戏对比之后更容易理解——在男性向的二次元游戏中，通常会推出大量的角色，让玩家“开后宫”，为“老婆们”投入情感与金钱；而女性向游戏（尤其是爆款产品）更倾向于少量角色的深入塑造，将同样的资源分配给较少的角色，让每个人物得到更大的曝光量与资源。情感也是一种逆向投入，玩家们可能更希望先从游戏角色身上获取情感，再进行反向选择，且游戏推进几乎都是依赖对游戏角色的情感投入而非玩法本身。
女性向游戏促使玩家对某一个角色进行大量的金钱投入，完全不存在风险分摊，这样一来，抛弃掉这个角色的沉没成本是巨大的，这一方面令女性向游戏受众难以割舍游戏，一方面又更加考验开发团队“一碗水端平”的水平。
卡池和活动的设计成为女性向游戏面临最严峻的考验，纵使笑傲群雄的叠纸游戏，在这条路上也走得极其艰难。
《闪耀暖暖》在美术方面的资源投入，可以说在女性向游戏中已经是“会当凌绝顶”。一套3D服装的整体建模面数在50000至80000面之间，甚至超过了端游水平，主角“暖暖”的各类单曲MV更是令人叹为观止，美术底力之高，甚至在《闪耀暖暖》开发过程中，独立出了单独出道的叠纸动画。
《闪耀暖暖》中服装的布料、针脚走线、刺绣线条等都拟真到了极致，而今年下半年开始推出的六星闪耀套装，更是将换装游戏的技术力天花板再次打破，可以说《闪耀暖暖》已经将虚拟游戏的服装卖出了现实中高定礼服的价格。
而《闪耀暖暖》中重氪党的氪金力度非常强，游戏本身又侧重于维护上层重氪玩家利益，导致中下层玩家想要追赶战力几乎不可能，因而越发趋向与“零和博弈式分配资源”，成为了重氪典范。
《梦间集天鹅座》作为完美世界大厂出品，尽管制作方面比较有保障，但缺乏女性向游戏制作经验的痕迹十分明显。最典型的误判在于卡池设计不够合理，没有同时照顾到想要养成单一男主和多个男主的玩家，曾经犯过“将限定卡放在宇宙池里”，以及“同时登陆多个限定卡池”的问题。而实际上，女性向游戏抽卡是十分忌讳强塞非本命角色限定卡的，哪怕是SSR。
《未定事件簿》则继承了来自米哈游的技术力，但“技术宅拯救世界”在女性向市场上经验不算丰富。《未定事件簿》有着非常优秀的框架：新颖的玩法配合推理题材，女主智商在线，故事到位，机制成熟，美术承袭米哈游优势。瑕疵在于逐渐远离了女性向三个字——一是恋爱线索有限，强调主线剧情；二是给女主增加的资源比较抢戏，在卡池中加入了过多女主相关卡牌，甚至卡面女主占比超过男主等，让《未定事件簿》逐渐分离出了女主粉与代入党两大群体，演变成了“看纸片人与纸片人谈恋爱”，颇有一股直男式恋爱游戏的味道。
因为在同一个角色身上付出大量金钱与精力，因而更加需要情感上得到相匹配的回报，从结果来看，这类玩家与角色间情感黏性极强的游戏，虽然金钱回报十分可观，但各“角色党”之间趋向于零和博弈的竞争，也让恋爱类女性向游戏越发不好做。从游戏机制到卡池设计，女性向游戏都需要从“一对一”视角进行更加刻苦的钻研。
关于作者：
关注游戏智库微信公众号
游戏智库微信号:GameTHK
游戏智库介绍:关注游戏圈各类数据与信息, 微信搜索游戏智库添加关注.
内容转载自游戏智库 版权归其所有。文章内容不代表本站立场。
