在《2020的女性向游戏，基本盘在哪？财富密码怎么找？（上）》中，游戏智库分析了2020女性向游戏的大盘以及雷点，本文将继续从两个横向分支领域中分析今年的格局。
不能忽视的宫斗游戏
今年大厂四大代表作《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《梦间集天鹅座》《未定事件簿》各有千秋，且大制作经验下口碑都有一定保证。
在这些主流之外，有一个“非主流”类别今年赚足了眼球。
宫斗游戏仿佛活在女性向游戏的平行世界中，尽管它一直被归类到女性向大类中，但它与主流女性向游戏的受众交集又并不明显，或许与它走得最近的同类应当是官场游戏。
因为友谊时光今年一家独大的局面，它似乎也开始从幕后走向台前。
宫斗类游戏的特别，来源于它的属性——本质上来说，它属于“马甲包”类游戏，多款APP实为同一款游戏，因其买量素材与页游类买量素材性质相仿，因而通过疯狂抢量方式占据市42824游戏网场一席。
而相比页游的滚服玩法，宫斗游戏的“马甲包”格式似乎又是买量投产比的一种新玩法。
宫斗游戏的放量模式究竟从何而起已经不足为考，但可以肯定，早年间《我在大清当皇帝》，《叫我万岁爷》确立了宫斗/官场游戏的玩法框架，再到《熹妃传》通过影游联动方式取得成功之后，该类型就成为了一个隐藏金矿。
实际上宫斗游戏至今在港澳台及日韩市场都有一席之地，而其中亦不乏友谊时光、心动游戏这样在主流依然知名的大厂。
港澳台地区及日韩畅销榜现状
总体来说，宫斗游戏的玩法设计没有脱离几年前定下的框架，基本都以换装+剧情选择+打怪升级+恋爱等，杂糅了女性向游戏的卖点，但又因为流水线化生产而难以出现差异化精品。
宫斗游戏的特点在于研发成本低、周期短，这很可能源于该市场蛋糕总量非常有限（事实整个女性向市场都面临该问题），因而剑走偏锋的走出了马甲包买量操作。在弗若斯特沙利文编制的一份市场分析报告中，显示“中国女性向古风手机游戏市场规模”从2013年-2018年的复合增长率达到91.3%，而预计2018-2023年的复合增长率仅18.1%，2020年预计市场规模为54.45亿元。
按照该复合增长率来看待，宫斗游戏很快就会进入白热化阶段，不大的水池往深处运作，则需要“领头羊”指引方向。
友谊时光的《浮生为卿歌》以及心动网络的《蓝颜清梦》是今年宫斗类游戏的两款差异化代表。
巧合的是，两家都是今年赴港上市的代表性游戏公司。而差别在于，友谊时光主打“女性向游戏第一股”概念，而宫斗游戏对心动游戏来说则只是出海的一个砝码。
友谊时光今年上半年财报显示，集团营收同比增长34.5%至10.5亿元，净利润同比增加8.7%至1.63亿元。而运营一年的新作《浮生为卿歌》就贡献了游戏板块收益的47%，且2015年上线的《熹妃传》至今仍占游戏收入比的12.7%。
《浮生为卿歌》在上线的前三个月，逐渐从畅销榜60位爬升至20位左右，且目标表现依然稳定在该档次。究其原因，一是游戏本身在宫斗游戏中属于“精品大作”，不仅定位于“3D开放式养成游戏”，且美术、配音、剧情都较之友谊时光此前产品有极大进步，且辅以精致的捏脸系统；二是游戏在买量策略方面，采用长线逐步放量的方式，1月、7月、9月、11月有四次密集曝光，目前在App Growing的统计中，仍为宫斗类游戏广告投放最多的产品。
数据来源：App Growing
“我们基本上每一款游戏上线之前，可能会有3~4个月，3~4次循序渐进的测试，最后两三次可能是通过市场上直接采量进行测试，也就是说即使我们开服7天或者14天，我们仍然是通过市场上买量进行测试，能够去让我们在产品最终推向市场之前，获取大量的用户真实的反馈。”友谊时光CEO在年度财报电话会议上如此介绍。
心动网络今年在港澳台及日韩地区上线的《蓝颜清梦》，定位上显然以出海为主要目标。由于去年开始宫斗/官斗类产品政策受阻，宫斗游戏逐渐迎来出海行情，加上心动网络出海领域已积累一定经验，因此《蓝颜清梦》一定程度上可以看做试水产品。
事实上这款游戏确实取得了一定成功，上线初期就进入港澳台三地区iOS畅销榜，目前仍维持在头部领域。
《蓝颜清梦》本身框架基本没有脱离宫斗游戏的玩法框架，但在画风上采用了漫画分镜叙事+主流女性向游戏画风，加上心动网络本身的成熟研发能力，该产品显然属于宫斗品类中的精品代表。
而事实上宫斗游戏市场今年在“宅经济”方面也有着出乎意料的表现。
据热云数据监测，今年Q1各月宫廷题材类手游新增投放率均超过两成；尤其在进入Q2后，宫廷题材买量手游数量已超过200余款，且仅4月的单月新增率甚至接近3成。
不过总体来看，不论何种宫斗游戏，其买量关键词仍绕不开“活过XX集”、“开局XX”等主打真实宫斗风格，只是该“套路化”广告最后文不对版的效果，对用户体验反馈方面会造成负面效果。宅经济这个市场波动过后，宫斗游戏体量又重新恢复往常。
主流之外的不可忽视
宫斗游戏市场由友谊时光主导头部市场，将来新产品有基本盘保障，而该品类由于其投放转化方式受限，因此短期仍缺乏竞争产品，因而大部分仍然需要依靠买量组合方案的综合发展，少部分则依靠精品化+买量的组合策略占领头部市场。
买量素材中的宫斗游戏却是真实存在的，并且还是一个不容忽视的市场。
这就不得不提到已经升级成为“互动阅读社区”的橙光游戏平台。
作为一个玩家自制游戏平台，曾经以各类“玛丽苏小游戏”为人所知的橙光游戏，在陆续孵化了《隐形守护者》、《恒水中学连环虐杀》等出圈游戏后，目前已经正式升级成为互动阅读社区。网站定位已经可以看作“将网络文学可视化”的互动小说创作平台了，不仅如此，橙光平台的大量优质流量，吸引了更多作者创作更具可玩性的游戏。
宫斗游戏本身也是橙光的一个人气大类，且都是真正剧情主导，需要通过分支选项+养成进行宫斗，并走向不同结局的游戏。代表作之一《后宫三千人》吸引了众多B站大UP的关注，变相出圈。
当然，尽管橙光在宫斗游戏本身产品上来说可以说占据了主要流量，但与移动平台的宫斗品类并不共享一个基本盘，而是走玩家内容创作、UP主解说，IP产业链的转化、相关领域渠道推荐以及口碑传播等方式引导生态闭环，目前橙光已经收获了超 5100 万用户和 300 万作者。
目前橙光已有多款IP与爱奇艺、腾讯等合作进行影视动画改编，其中就有人气悬疑大作《灵魂摆渡》，走向了成熟的“用户付费+IP变现”的盈利模式，今年5月获得亿元C轮融资。
投资布局——难寻良作
今年女性向领域的融资项目略有疲软，但也有如IGG投资上海掌梦网络科技及北京织梦者科技的案例。
其中，织梦者曾于2018年获腾讯天使轮融资，旗下代表作，乙女游戏《梦浮灯》自2017年立项，并于今年4月正式上线。目前在App Store并未看出明显成绩，但在TapTap则拥有20万安装量以及8.4分的评价。
掌趣游戏旗下代表作《半世界之旅》则早在2018年就开始运营，且在TapTap上拥有17万安装量。
就运营状况来看，两款游戏在女性向品类中都属于中游之作，无法与大流量产品和大厂制作相比，但比之“小作坊产品”而言又属于精品化制作，且今年大厂产品屡屡难出成绩也在证明，女性向这个垂直品类，只有垂直类厂商才能深耕下去，因而能够投资的优质标的并不多，IGG此番出手，不仅是多品类扩张的战略需求，同时也是入局女性向市场的权宜之计。
总体而言，今年女性向市场，是凸显了该品类深耕之不易，且横向较为剥裂，多种形式不一的产品并行发展。而大厂如若继续深耕该领域，也需要寻找优质标的投资，此举也可能变相孵化更多女性向垂直厂商。
而女性向游戏的继续进步，应当朝着对标二次元品类的方向前进才是正道。
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