持续打破原IP内容上限，这款上线3年的武侠MMO为何还能保持“年轻”？

12月26日，2020年《天龙八部手游》年度盛典正式落地大理古城垒翠园。在盛典现场，主办方为喜爱武侠的玩家和大众打造了一个线上线下全场景沉浸式的天龙八部武侠盛典，以线下的灯光秀、音乐会以及游园活动三大环节打造出颇具“大理风情”的沉浸式武侠体验。

这次盛典不仅让我们看到了这个经典武侠MMO手游充满活力的一面，同时也激起了玩家们的热情以及市场的关注。从24号活动首曝到现在不满一周的时间内，活动相关微博话题#万里天龙 风起苍山#阅读量也已经突破了2200万。

当时间回到今年3月份，已经上线快3年的《天龙八部手游》强势登上了国内iOS游戏畅销榜TOP6，是当天榜单上表现最好的武侠MMORPG；而在12月的年度盛典上，官方披露了目前游戏手握的玩家数已经超过5000万...无论从市场成绩还是玩家的关注度来看，这款在市场上征战了超过3年的产品似乎都还很“年轻”。

借着这一次年度盛典的机会，我们也在活动的现场与 《天龙八部手游》项目的两位核心成员：主策划小茜以及品牌负责人大圆聊了聊关于这款老IP转手的游戏，是如何保持“年轻态”的。

一、在3年长跑中要保持“年轻态”有多难？

在亮眼的成绩背后，自然离不开玩家的支持。但是对于一款已经运营超过3年，手握着5000万庞大用户的武侠MMO来说，《天龙八部手游》的主策划小茜在采访中就坦言，想保持这样的“年轻态”并不是一件轻松的事：

“作为研发来说，我们现在面临的最大困难就是游戏所面向的用户群体。因为我们从技术上是锁区的，老区不会有新进用户，维持老区的人数就会成为问题。像天龙这样对人数有强依赖的重度社交游戏，这是很大的一个挑战。”

除了老服务器上的玩家维护问题之外，大圆还提到了其实在游戏的内容设计上也同样面临着困难：

“游戏里有的门派只提到了名字，但是作为游戏我们需要给这个门派设定一整套的组织架构，它的背景渊源怎么来的，自己门派里组织结构是怎么样的，每个人之间是怎样的关系，对外是怎样的关系，会做一套比小说要丰富得多的设定。”

值得注意的是，除了对已有内容的完善和补全外，在新内容设计方向的选择上也同样不轻松。就以本次游戏与大理城市文创的合作为例，因为可以挖掘的内容方向太多，甚至让小茜都感到难以取舍：

“我们为大理整个活动做了30多版线上活动的方案，最后从里面取了7个，真正放到游戏里。大家会觉得大理文化特别丰富，历史也很悠久，故事特别多，包括民俗，包括这些民族融合的东西，就觉得你从哪伸出一条线都有很多很多东西可做，取舍也非常难。”

二、年轻态秘诀：“变招”持续打破增长天花板

事实上研发团队也明白，如果只是执着于“经典武侠IP”或者“端游情怀”的话，游戏在后续的内容更新上将会难以为继。

单纯‘天龙八部’这四个字原作小说和影视里面内容就是那么多，加上手游的版本更新迭代速度比端游快，慢慢地端游的内容量就跟不上手游的更新节奏了，所以后面手游必然要推出一些原创的内容。

新内容对研发团队在游戏的“经典”和“创新”两个层面上都提出了更高的要求，这也使得团队在游戏的更新方向和运营思路上都走出了自己的风格，就像小说中高手过招一样，还不等当前的招式使老了就会主动“变招”。

具体到内容更新的落实上，品牌负责人大圆表示这种“变招”更多是以玩家的诉求为基础，在保持武侠经典内核的同时进行“经典上的再创新”：

“比如说像90后的玩家跟00后的玩家，他们喜欢的玩法或者内容都是有一定差异性的。”“在每次版本上线之前、上线之后我们都会做用户调研，根据他们的需求判断下一个周期到底内容是往哪个方向去做。”

而在游戏的运营打法上，小茜则表示，需要团队站在玩家立场作为“变招”的突破口，多问自己为什么。例如在“合服”这个问题上，团队首先考虑的是为什么玩家想要合服？是因为老区没人想要更多人进来一起玩，还是当下进度跟不上同服，所以想要重头开始？

“实际上玩家只是希望能够自由跟更多服务器的玩家做一些交流，但是合服和跨服是有本质区别的，当两个服开放的时间差距大到几个月以上时，玩家的成长线、战力都是不一致的，很难融到一起去玩，把他们强行合到一起其实是不公平的。”

最终团队也没有选择把这些在需求上有分歧的玩家强行“合服”，而是计划在明年开放日常副本、大小规模的战场，甚至是日常战队PK玩法的跨服匹配系统，通过“跨服匹配”这一变招，用技术打破了服务器的限制，把有着相同需求的玩家联系到一起。

通过以玩家需求为导向的一系列“变招”打法，《天龙八部》手游最终成功在经典的“天龙IP”基础上做出了属于自己的“年轻态”，甚至突破了原IP的增长天花板。

三、借力“新文创”扩展游戏内容覆盖范围

值得一提的是，在腾讯近年快速发展的“新文创”领域中，《天龙八部手游》是冲在最前线的产品之一，《天龙八部手游》在今年落地的联动线下实景活动，来到大理已经是第4场了。

在接连的跨界实景联动中，《天龙八部手游》制作团队也把这种“变招”思路的应用到新文创领域，在这次与大理城联手的实景活动上做出了颇具“大理风情”的特色文创内容，进一步扩展了游戏内容的覆盖范围。

像是在游戏新版本中新登场的点苍派，就是在云南大理本土独有的非遗文化，小茜在采访中也提到，研发团队在设计这个门派的过程中也做了颇为丰富的历史考究，而且还针对点苍非遗文化传承人本身的形象以及他在武术、艺术上的成就，对门派的角色形象进行了融合和创新：

“点苍派本身它的历史和文化其实挺深的，因为我们做的时候翻了很多史料，发现真的是白居易的后人移居到这边，跟当地的民族做了一些融合，最后凝结出的一个成果。”

“点苍非遗的文化传承人他本身的武术和艺术确实都很厉害，我们在设计点苍派的时候把这些都放在了里面，包括人物性格和会武会医的职业特色，以及根据‘白居易后人’这个标签给他加了点诗书气，还有衣服装饰也是取了汉族和当地白族的服饰。”

除了新职业外，在新版本的剧情设计上同样进行了“变招”，不再以“江湖恩怨”切入，而是把一个更倾向女性玩家喜好的爱情故事作为新剧情的主线，而且据茜姐透露，这个故事还是根据当地的历史故事原型改编而成的：

“这次大理的文创我们做的这些活动里面也加入了女性玩家偏好的内容，它里边整个故事主线脉络就是一个偏女性向的爱情故事。而且这个事情真的是从大理白家点苍历史渊源上扒出来的原形，我们加了一些自己的创新进去做成了一个故事。”

“42824游戏下载一个汉族的小伙子与一个白族的姑娘相爱了，但姑娘是点苍门派门主的女儿，所以这位小伙一开始很难融入当地文化。后面通过我们各种的小游戏和小活动，来帮助这个男生怎么去追妹子和融入当地的文化，最后两个人终成眷属这样的一个故事。”

就像品牌负责人大圆所说的那样：“很多传统文化和武侠文化的一些内容在不同时代，对于不同圈层用户的意义，以及体现都是不一样的。”在“变招”思路的推动下，这一次与大理城市文创的合作中《天龙八部手游》也在“传统”以及“创新”的融合上进行了新的尝试。

结语：

虽然3年多的时间对于一款手游来说可能已经进入了“成熟阶段”，但无论从成绩、还是打法思路上看，《天龙八部手游》都还保持着一种持续向上的活力。相信在未来挺长的一段时间里，这款产品都将继续保持着自己这种“年轻态”。

——————— End———————

行业交流 /行业爆料/商务合作：

请加微信 cxx2744 或QQ 359859595

加入“手游那点事”微信交流群：

请加群主微信curab_b 或yukochan97

内容投稿：

请发邮箱 [email protected]

关于作者：

---

关注手游那点事微信公众号
手游那点事微信号:sykong_com
手游那点事介绍:有态度”的游戏产业媒体！, 微信搜索手游那点事添加关注.
内容转载自手游那点事 版权归其所有。文章内容不代表本站立场。